对网络的兴趣 视频内容 越来越多. 在一项研究中， 83%的受访者 说他们更喜欢获取信息或者 教学内容 通过视频而不是文本或音频. 随着需求的激增 增加机会 为有视频制作需求的客户提供创意服务.

在我超过25年的视觉和 运动的设计师我曾为包括AT在内的许多行业和大品牌制作过宣传视频&T，英特尔，微软和威瑞森. 在那段时间里，我学会了如何编织技术，概念和 创意元素 变成有凝聚力和引人注目的信息，使我的客户与竞争对手区分开来. 在这里, 我分享了三种几乎可以用于任何宣传视频项目的格式，以及我制作与观众联系并吸引高知名度客户的宣传视频的最佳技巧.

3种类型的宣传视频:概述

宣传片展示产品或服务，以激励观众采取行动. 这些视频是直接的，有简短的易于理解的信息. 而 没有完美的长度, 一般的指导方针是将这些视频控制在120秒以内，因为观众的注意力是有限的. 创意人员面临的挑战是压缩我们的想法， 图形，音频，和 动画 在这有限的时间里.

一种类型的促销，a 产品演示视频，通过关注特定的功能来展示产品或服务是如何工作的. 一个例子是我最近为Stanhope AI营销活动制作的演示. 在这个 video, 我试图传达公司的使命:为军事和商业环境构建人工智能技术的下一个演进.

另一种类型的促销 讲解员的视频, 侧重于描述公司的产品或服务，可以用于展示复杂的技术和提供简短的叙述. 对于大多数解释器视频，我使用以下流程:

1. 直观地呈现问题.
2. 为这个问题提供一个解决方案.
3. 作为解决方案的结果，呈现各种结果.

我使用这种格式创建 讲解员的视频 与 动画 和 角色动画 这是数字健康公司Prescryptive health品牌推广计划的一部分.

演示卷，或预告片推广视频，是你最好的视频的集合或系列 重要组成部分 你的投资组合. 制作演示卷的挑战在于将较长的项目剪辑成几秒钟的短视频剪辑. 演示卷轴是实现一个很好的机会 少做 制作宣传片的方法.

如何制作推销视频

宣传片包含许多元素，包括颜色，色调或 价值灯光、形状、空间、纹理、排版、时间和声音. 创建一个引人注目的演讲需要将这些元素有效地结合起来，以增强预期的信息. 下面的建议将帮助你做到这一点.

1. 限制项目的调色板. 套用美国设计传奇 Ivan Chermayeff使用太多的颜色和不使用颜色一样糟糕. 如果你的内容集中在复杂的主题上，那么利用好色彩就尤其具有挑战性, 比如科学信息. 在这种情况下，我经常使用有限的调色板.

例如, 当我为S和boxAQ制作解说视频时, 这个主题——密码学——很复杂. 我知道，一个复杂的调色板可能会分散观众的注意力，使他们不太可能跟随故事的发展. 我的策略是密切关注信息传递，而不是华丽的彩色动画. 为了限制引入的颜色数量，我专注于该品牌的原色——橙色和黑色. 我还使用了简单的图像来吸引观众的注意力.

2. 注重逼真效果. 设计师 拥有一系列强大的工具，例如 Adobe After Effects 和Cinema 4D，这使我们能够应用惊人的效果视频. 挑战在于为工作选择合适的效果.

我的目标是选择反映我们在日常生活中所经历的效果. 这里有一个例子:斯坦霍普人工智能视频播放了大约五秒钟, 你会看到黑色, 方形电脑芯片，上面印着字母“AI”. 芯片分成两部分, 露出蛛网状的丝线，上面点缀着微小的光滴，让人想起沾着露水的蜘蛛丝, 这是我们在现实生活中都见过的. 给这个动画一个更有机的质量, 我使用了一种专业摄影师所熟知的视觉效果:浅 景深效应，这使得大部分的线和水滴变得模糊. 这样的模糊可以帮助眼睛聚焦在画面中最重要的视觉元素上, 在这种情况下，是线. 我发现这种技术对产品渲染效果很好.

从现实世界中汲取灵感不仅适用于 视觉效果它也适用于音频和声音. 例如, 斯坦霍普的人工智能视频播放了大约25秒, 你可以听到无人机的各个部分连接在一起, 使用不同的点击声音. 这是音效设计的巧妙运用，强化了动画的可信度. 咔哒声伴随着无人机的剪辑，准确地反映了无人机组装的声音. 当 视频动画 在良好的声音设计和音频的支持下，它使项目更加可信.

3. 产生独特的纹理. 就像 color材料和纹理可以唤起某些情绪. 是否选择金属材质的配合 高镜面反射 为了有光泽的外观或哑光的感觉, 关键是要让你的设计与品牌的基调和语言保持一致.

计算机生成的纹理和材料通常看起来是冷的或塑料的. 但是，在材料和纹理中添加噪音或颗粒会产生微妙的不完美，模仿我们的眼睛在现实世界中如何解读光线. 你可以在我的产品演示视频中看到这种治疗方法 ModB和 项目. 在这里, 产品有弹性, 石墨外观，向观众暗示，这是柔软和舒适的乐队.

4. 尝试排版. 经常, 视频文本的最合理的字体选择是无衬线字体, 哪个容易读. 但是，对于我从事的许多项目，我尝试将两者配对 排版 用视频的语气.

考虑我的 有意识的星球 项目，它涉及几个复杂的层 动画，包括云层和鸟瞰风景. 在动画中, 你通过云层向下缩放到树的高度(其中包括地下根系的视图)。. 还有一个额外的图层用于网格状图案的动画, 哪个代表NFT数字组件. 有这么多视觉上的东西, 使用无衬线字体是使消息可读的必要条件.

5. 使用时间和语气将观众与你的视频信息联系起来. 视频的时间或节奏可以成就或破坏一个项目. 例如，考虑一个主题在屏幕上的时间. 一个特定主题在视频中出现的时间可以让你强调或降低它的重要性. 当涉及到个人动画时, 每个动画的实际时间是至关重要的，因为它提供了支持项目预期消息传递的整体节奏.

在我 Prescryptive健康 解释器视频，我把项目分成两部分. 视频的前半部分直观地呈现了“问题”:消费者对处方药缺乏选择. 第二部分的重点是如何为消费者提供更多的处方药选择. 我使用了两个关键元素——时间和音调——来增强构图的情感冲击力.

在上半场，个别动画的动作比较慢. 例如, 这名女子(在视频中出现25秒)走得很慢，低头看着地面. 我添加了各种深灰色的主体来增强这种阴郁的气氛, 包括女人头上的一朵云, 阴影, 美元的符号, 还有一个大的, 不祥的图.

当揭晓答案的时候(刚过00:50), 我巧妙地改变了一些动画的时间和色调. 例如，视频快速地从员工身边掠过. 此外，我用白色代替了深灰色，过渡到明亮和乐观的环境. 这不是一个戏剧性的变化, 但它有助于观众在情感上与我们想要传达的信息联系起来.

6. 找到一个结构和组成，扩大你的信息. 一个例子是我的 2022样片, 它结合了我一直在谈论的许多元素, 包括时间, 动画, 纹理, 排版, 作文, 和结构.

这个演示卷轴的关键部分是它的结构, 它分为三个部分:中间是我最重要的项目作品集. 开头和结尾是我的品牌Duro的视频包装，由几个组成 三维动画 段. 一开始, 我通过播放由品牌名称的一两个字母(“D”或“U”)组成的片段来制造一些阴谋和悬念。. 在视频的最后，3D动画揭示了品牌的全名，揭开了这个谜团.

7. 测试你的视频. 你怎么知道你的宣传片是高水准的? 测试视频质量的最佳方法是按下“暂停”按钮，这样屏幕就只显示一帧. 一个精心制作的视频将反映你的整个项目在任何给定点的完整性. 为了获得最佳效果，我建议在视频播放的几个点上这样做. 当你看着这些框架时，问自己:

• 这个框架是否有助于提供一个清晰而简洁的信息，让客户能够产生共鸣?
• 创意方法是否与品牌语言产生共鸣?

然后，重新播放完整的视频并问自己:

• 这个视频可以很容易地重新格式化以适应不同的媒体吗, 比如登陆页面和社交媒体平台?
• 视频是否包含有助于提高转化率的行动号召?

如果你的工作符合这些要求，你就走上了正确的道路.

提升品牌的宣传片

宣传片是正式设计元素的独特融合, 讲故事, 以及鼓励观众采取行动的营销理念. 这些视频为他们宣传的产品或服务创造了销售额，提高了品牌知名度.

成功的促销视频是简洁的:它们不会给观众带来详细的购买信息. 他们还向观众展示了一个他们可以亲自联系的结果. 观众有需求，而最令人信服的视频展示了如何满足这些需求. 在你的下一个项目中使用这些技巧来创建一个促销视频，这将使你的客户的品牌飙升.